为综合评价旅游局微博运营效果，中国旅游研究院与旅游电子商务研究的权威机构艾瑞咨询集团合作，在持续数据监测的基础上，共同设计了微博传播有效性的衡量模型，以旅游目的地官方微博为对象，进行了微博营销效果的评估,力图扭转目前微博营销中唯数量至上的误区，该模型可以应用于企业、政府、个人微博的营销有效性分析及比较。

　　从网民互联网应用状况来看，微博是年度发展速度最为迅猛的互联网应用，2011年上半年微博半年增长率高达208.9%，2011年6月用户数量达到1.95亿人。就政府官方微博来说，旅游目的地微博与警方微博成为政府微博的两大亮点，其中，新浪微博“@中国旅游”账号更是被评选为十大官方微博之一。旅游目的地微博在目的地形象推广方面亲和力强、宣传面广，已经成为政府宣传工作的新热点，

　　旅游微博的营销迅速发展，已经成为旅游目的地的重要营销渠道，目前各省市政府旅游行政管理部门基本都开通了旅游官方微博，很多重视目的地营销的旅游行政主管部门设置了微博管理专人岗位。但是，我们也注意到，在微博营销持续升温的背景下，粉丝数量攀比严重，脱离营销效果的“粉丝大战”有蔓延之势，科学衡量微博营销效果成为学术机构待解决的一个命题。

　　中国旅游研究院与艾瑞咨询共同提出微博运营效果评估模型，该模型由覆盖度、活跃度和传播力三大指标按权重综合计算得出。覆盖、活跃和传播之间存在递进关系，覆盖是基础，活跃度是传播的必要条件，有效传播是最终的目的。我们通过这一评估体系对在新浪微博上开通微博的省级旅游局和市级旅游局进行排名，总结出微博运营效果前20位的省级旅游局和市级旅游局。