热爱跑步的海口市民冯俊早已不满足于在电视上或亲临赛场观看体育比赛，工作繁忙的他刚刚参加完“七夕线上马拉松”活动，释放自己的运动热情。

    在交纳20元费用后，冯俊获得了一块以“梳子”为原型设计的奖牌。冯俊将自己跑步的公里数和奖牌晒到朋友圈，获得好友们的点赞。

    在如今的中国，在社交媒体上晒运动成绩成为一种时髦。

  根据中国田径协会发布的数据，截至目前，2016年在中国田协注册备案的马拉松赛事达252场，参赛人次已达173661人。而2015年参赛人次超过150万，是2011年时40万人次的近4倍。

    在中国，跑团数量已超12万个，常年参与跑团活动的总人次超过1000万。

   与此同时，购买相关装备、请专业教练指导以及由此产生的吃住行等，马拉松带动了整个产业链的发展，给赛事举办地和企业创造了巨大经济效益。

  冯俊告诉记者，通常跑鞋的寿命根据鞋子质量和人的体重决定，算上购买衣服和相关装备，他一年花在跑步上的费用近4000元。

  “还不算买水、能量棒等食品，我的装备不算贵也不算多，女孩通常会买的更多。但是大部分 跑友 都觉得为健康花费这点钱不算什么。”冯俊说。

  记者在长沙随机走访了几家运动用品商店，不少店铺均表示，在马拉松期间，相关运动用品的销量和询问度会增加。

  “今年橘洲半程马拉松报名期间，一周内到店询问购买马拉松专业跑鞋的客人比平时就要多很多。”长沙河西一家耐克专卖店店员告诉记者。

  中国体育用品业联合会发布的《2014年中国体育用品产业发展白皮书》显示，2014年中国体育用品行业增加值达到2418亿元，同比增长15.89%，连续8年保持行业规模持续扩大。其中，运动鞋服行业主要上市公司累计实现运动服销售收入132.54亿元，同比增长11.0%。

   随着马拉松等体育产业的发展，一定条件下将带动旅游业、广告业、制造业、服务业等行业发展，成为推动经济社会持续发展的重要力量。

  以海南万宁市为例，万宁彩色马拉松是休闲露营全民健身赛事活动中目前最专业的大型活动，每次活动期间都会吸引不少游客和市民的参与。从国际冲浪赛、中华龙舟大赛到彩色马拉松等，万宁用体育“营销”城市。

  “赛事成为体育、文化、旅游发展的共同平台。”万宁市副市长王如龙告诉记者，万宁将大力发展冲浪、龙舟、海钓、马拉松等运动产业，同时挖掘整合文化资源、开发旅游新项目，以赛事促进经济，以赛事带动城市。

  “马拉松热”还带来了大众创业的机会。2014年创立的一款基于社交型的跑步应用“悦跑圈”目前用户规模已突破2000万。

  冯俊参与的“线上马拉松”正是“悦跑圈”的王牌项目之一，活动奖励除特色奖牌外，还有一批个性化定制产品，例如：七夕项链手链、心形七夕健跑皂等，并且按照比翼鸟、长相思、连理枝的套餐名称进行划分，每种套餐价格不同。

   悦跑圈CEO梁峰告诉记者，线上马拉松即通过互联网平台将跑步数据上传完成认证即可领取完赛奖牌，“跑友”们可以不限时间地域在家附近完成马拉松。这个项目打破了马拉松赛事时间和空间局限，开发出巨大市场。

    据悉，此次活动就吸引了约30万人参加，直接盈利200多万。

   一般而言，体育消费分四个层级，第一是门票消费，第二是球衣等衍生品消费，像七夕线上马拉松这种通过节日营销，把项链、肥皂这些与体育关系不大的产品销售出去属于第三级消费。

  “我认为第四级不仅是赞助还有IT输出，就是通过广告传播、授权、训练等方法进行消费，像球员和教练的转会签约都算。”梁峰说。

   对热爱体育锻炼的人来说，跑步是一个载体，有人通过跑步锻炼身体，有人通过跑步结交朋友，也有人通过跑步旅游散心，而从跑鞋到机票、酒店、餐饮等都会产生消费。

  “像马拉松这类体育运动的衍生品非常丰富，其消费和盈利在中国还是新课题，未来还有非常广阔的市场。”梁峰说。