旅游需求井喷，最直观的现象就是亿万普通大众旅游需求集中释放，亟待总供给保质保量地加以满足。这些年来，各行业和地方持续发力旅游业，但消费者“去哪儿玩、玩什么”仍然是重要课题。旅游业“供不应求”，与传统工业产品产能相对过剩形成强烈对比，表明国内旅游产品、旅游服务、旅游项目品牌总供给必须“跑步跟上”。暑期休假季、中秋节、国庆节持续到来，在这一高峰期，大多名胜风景区仍然是“入口排长龙、区内人满为患”、海滩“下饺子”；温泉、采摘、民俗等新兴项目，尚不能满足市场需求。游客出游要寻求不同的体验，但观光产品开发模式同质化，度假产品创新滞后，使更多需求只能“外引”到境外。这背后是长期以来，城乡旅游基础设施建设、交通体系建设侧重考虑经济增长，对以人为本的旅游服务需求考虑不够，机场、高铁、公路、酒店、商场、景区服务缺乏“无缝衔接”。保障旅游供给的数量和质量，必须加大整合力度，解决供给的碎片化。