产品多元特色鲜明

　　7月8日晚，常德桃花源景区秦溪两岸，诗意流淌。

　　升级版大型山水实景演出《桃花源记》，迎来了今年第121场演出。近400位演员以水为媒，生动还原了陶渊明笔下的“世外桃源”。广东百家旅行社的旅行商们不时拿出手机拍照，沉浸于一场奇妙的古今穿越之旅。

　　“此刻我们就是武陵渔郎。”来自广东云浮的旅行商钟先生告诉记者，一幕幕水上移动剧场让景区灵魂再现。

　　近年来，湖南旅游演艺进入快速发展阶段。张家界《天门狐仙》《魅力湘西》、凤凰《边城》等老牌旅游演艺火爆依然，以宁乡《炭河千古情》为代表的新型旅游演艺持续发力，产品多元且特色鲜明。

　　《炭河千古情》，古老的“炭河里文明”与现代高科技绚丽碰撞，短短60分钟的演出高潮迭起，为游客感知宁乡文化留足了想象空间。

　　韶山《中国出了个毛泽东》，湖南红色旅游的新名片。中国版图舞台设计，视觉效果让人叹为观止，观众席的移动技术让游客与剧情亲近交流。

　　《狃子花开》以沅陵借母溪山水为舞台，凄美再现了当地流传千年的“狃花(典妻)文化”故事，歌颂母爱的伟大。

　　市场叫好又叫座

　　7月8日，辣椒节拉开了宁乡炭河古城开园一周年庆典的序幕。

　　继杭州、三亚、丽江等地之后，宋城集团首次通过轻资产运营模式，将“千古情”系列落地宁乡。“旅游演艺+”主题公园，炭河古城玩转青铜文化IP。开园一年，接待游客超400万人次，营业收入破1.6亿元，《炭河千古情》演出1000余场，刷新了湖南省大型旅游演出年场次最多、观众数量最多两项纪录。

　　同样是行业佼佼者，山水盛典文化产业有限公司创始人梅帅元打造的《桃花源记》，也交出一张靓丽答卷：今年已演出120余场，平均上座率达85%以上。

　　在韶山，瞻仰毛泽东铜像、参观毛泽东故居、品尝毛家菜，曾是游客的“老三样”。自2014年《中国出了个毛泽东》公演以来，演出场次逐年递增，2017年演出270场。受益于实景演出，韶山旅游正从“半日游”向“过夜游”转变，旅游人均消费明显提高。

　　借母溪56名村民变身演员，《狃子花开》带来了经济效益，还收获了社会效益。旅游与扶贫融合发展，风景风情成金山银山。“真不敢相信这是自己的家乡。”一些怀化籍游客观看演出后纷纷感叹，一部实景剧给山村带来了巨变。

　　“独具创意的旅游演艺，丰富了游客的深度体验，让文化变得更加亲近可触，是文旅融合发展的重要载体。”省旅发委产业处副处长刘禹表示，发散着文化魅力的景区越来越得到市场的认可。

　　创新发展避免同质化竞争

　　旅游市场火热，旅游演艺水涨船高。

　　数据显示，2017年全国大小规模旅游演艺约有300台，总体收入攀升。湖南旅游演艺台数位居全国前列。

　　然而，旅游演艺特别是实景演出，投资大，市场竞争十分激烈。大浪淘沙，一些项目面临淘汰或整合的命运。

　　在张家界，《梯玛神歌》曾与《魅力湘西》《天门狐仙》构成张家界旅游演艺市场三足鼎立之势，如今已被整合。

　　在长沙，《浏阳河上》大型田园实景演出2017年惊艳亮相，却也面临上座率低的尴尬，去年仅演出几十场，今年复演仍杳无音信。

　　“旅游演艺形成品牌、产生效益，是项目选址、投资把控、设计创意、舞台呈现、景区运营等多个环节科学决策的结果。”刘禹表示，一些项目观众转化率低，主要原因是故事老套、创新不足、雷同相似，其中许多项目缺乏前期规划、市场评估、盲目跟风等问题。

　　湖南师范大学旅游学院院长王兆峰认为，旅游演艺传播的是一个故事、一种文化、一份情结，只有突出旅游目的地的地域文化，才能抓住游客的心；同时，创新是旅游演艺的生命源泉，要利用科技手段创新表现形式，给游客以视觉冲击、听觉喜悦、情感满足，旅游演艺将有广阔前景。