“久久不见久久见，久久见过还想见。”在博鳌亚洲论坛2018年年会开幕式上，国家主席习近平发表重要主旨演讲时，以海南黎族传统民歌歌词作为开场白欢迎各界嘉宾，使海南岛成为世界瞩目的“网红”。

　　从“碧海蓝天”“椰风海韵”，到独具海南特色的民歌歌词，这其中的变化，体现出海南文化与旅游的深度融合。

　　今年4月，文化部、国家旅游局整合组建为文化和旅游部，党中央、国务院发布的《关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》提出海南要打造国际旅游消费中心，积极培育旅游消费新热点。在文旅融合的大背景下，海南也正以精品化、多元化的文化旅游探索，翻开优质文化旅游的发展新篇章。

　　从“到此一游”到深度体验

　　即使拥有不可多得的自然资源，海南旅游也需要考虑转型升级的问题。随着大众旅游时代到来，旅游需求从观光向休闲度假转变，游客不再满足于“到此一游”，而期待深度的文化体验。

　　“从某种意义上说，旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂，旅游使文化传承与传播更具活力。”省旅游委主任孙颖表示，文化与旅游深度融合，不仅有利于发挥海南各类特色文化资源，促进文化产业和旅游产业可持续发展，还有利于促进文化旅游产品开发，增强旅游产业竞争力。

　　南山，三亚传统的老牌5A景区，随着游客的多元化需求以及市场竞争日趋激烈，主动迈出了文化旅游探索的步伐，深入挖掘佛教文化、福寿文化、生态文化，巧用“旅游+时尚”“旅游+体育”，举办世界太极文化节、南山长寿文化节等，并与电视综艺节目合作，不断创新景区营销模式，取得了显著成效，成为我省传统景区转型文化旅游的一个代表性范例。

　　传统景区要高质量转型，新兴项目则一开始就要高标准建设。

　　“在这里有种时光倒流的感觉，让人沉浸其中。”来自四川的游客张卉徜徉在观澜湖冯小刚电影公社，十分享受这里的南洋风情。

　　据电影公社总经理叶小舟介绍，电影公社将电影IP与城市ID深度结合，将内容转化为沉浸式娱乐体验的实景旅游项目。如今，在集纳电影场景的各个区域里，不仅每天都有戏曲、民俗绝技等街头演出，还聚集了风情小吃、娱乐、购物、电影院、咖啡屋、酒吧、精品酒店等，让游客流连忘返。2017年，电影公社接待游客数量再次突破200万人次，营业收入7.8亿元，印证了文化旅游的巨大潜力。

　　“质”“量”并举发力文旅融合

　　8月11日，2018年第四届潭门赶海节开幕，古老神秘的渔家典礼让许多游客大饱眼福。“潭门渔民爱海、守海、耕海的拼搏精神让人十分感动，我觉得自己真正走进了海南。”来自北京的游客沈香和老伴感触良多。

　　“海南文化资源丰富且具有较强的独特性，旅游完全可以将历史文化、海洋文化、岛屿文化、民族民俗文化、红色文化、侨乡文化，以及生态文化、健康养生文化、现代时尚文化等融入到产品当中。我们目前正在深入挖掘海南独特的文化资源，促进文化与旅游的有机融合，推动文化旅游的发展。”孙颖介绍说。

　　文旅融合如何再“加速”?海南旅游在追求国际化的同时，不断彰显文化自信，努力讲好中国故事、海南故事，让“中国风”成为椰岛独特的魅力。

　　日前，俄罗斯游客安德烈在海口市中医院进行中医理疗后，肩颈疲劳得到了明显改善：“来海南既能观赏美景，还可以体验特色中医服务，不虚此行。”据悉，自海口市中医院于去年成立中医国际诊疗中心以来，针刺疗法、艾灸疗法、推拿疗法备受国际游客青睐。

　　除了借力中医文化内涵，提升旅游服务品质，我省还深入挖掘黎族、苗族文化，通过举办“三月三”“嬉水节”等少数民族节庆活动，让一批民俗旅游产品，逐渐成为吸引境内外游客的爆款旅游产品。

　　如今，随着我省入境游的不断发展和旅游国际化水平的提升，“国际范”也成为海南文旅融合中的一大亮点。今年3月在三亚举办的“ISY三亚国际音乐节”融合了海南本土文化与国际韵味，传统戏剧与欧美流行音乐相融合，显示出浓厚的文化创新氛围。这场高水平的音乐节，也一举成为三亚旅游的特色文化符号。

　　文旅融合带来发展新机遇

　　8月8日，省旅游委与融创中国控股有限公司正式签署战略合作框架协议。根据协议，双方将共同推动在海南设立融创文旅集团总部，以文旅产业项目综合开发和运营管理为核心业务，包括推动融创中国在海南设立文旅集团总部，实施“文旅+”策略，逐步在海南推动医养小镇、康养教育片区、文化产业基地、美丽乡村、文化旅游城、文创旅游综合体、电竞小镇等多个类型的产业项目落地等。

　　“融创一直在谋求转型，加速布局文旅产业。我们希望以文旅产业项目的落地，助力海南国际旅游消费中心建设。”融创中国控股有限公司执行总裁、融创中国文旅集团总裁路鹏表示。

　　无独有偶。今年3月，复星旅游文化集团先后在三亚引入Club Med，投资建设亚特兰蒂斯酒店，还引入太阳马戏《阿凡达前传》;今年5月1日，由澳大利亚威秀集团旗下威秀主题乐园运营的“狂野水世界”在海口观澜湖新城开业，这是其在中国开设的首家水上乐园。

　　当文旅融合向专业、精品、特色、创新方向发展，海南既成就了“顶天立地”的旅游骨干企业，也培育了“铺天盖地”的中小旅游企业和自主创业者。

　　“看日落、摘杨桃、抓螃蟹，这是住高级酒店体验不到的原生态”“爬火山，去古村落骑行，有一种回到大学时期的感觉”……许多游客选择入住民宿，不外乎看中了其中所承载的文化内涵。这也促使我省各类民宿、客栈、精品酒店如雨后春笋般快速成长，成为我省旅游住宿业的新鲜补充和重要组成部分。

　　海南，不仅跟得上文旅融合的潮流，更期待着做文化旅游发展的引领者。心向诗和远方，琼州也将迎来满目繁华。