寒冬来临，北方进入冰雪模式。来自多个旅游网站的数据显示，以冰雪游为核心的冬季旅游产品持续热销，雪乡、漠河、哈尔滨的旅游热度均出现大幅上涨，黑龙江成为12月国内热度上升最快的旅游目的地。马蜂窝大数据显示，其中雪乡旅游热度环比上涨161%，成为12月热度涨幅最高的境内目的地。从产品特点来看，冰雪游的形式愈发多样化，人们越来越“会玩”，而广东则成为消费主力，在滑雪运动消费增速和冰雪旅游两个领域都拔得头筹。
冬季冰雪游产品热销
冰雪游已经成为冬季旅游最热门的主题。阿里巴巴旗下旅游平台飞猪的数据显示，寒冬季节用户旅游热情不减，冰雪游正在成为公众旅游新常态。
据了解，2018年整体冰雪游用户相比2017年增长48%，以冰雪游为核心的冬季旅游产品持续热销，全民参与度提升。此外值得注意的是，用户购买冰雪游产品的时间不止集中于冬季，一年中最热的7-9月也是小旺季，由此可见广大消费者对冰雪游的热情。
而在今年12月，黑龙江作为冰雪旅游目的地中的代表，成绩十分突出。马蜂窝大数据显示，12月热度排名前十的境内目的地分别为北京、上海、成都、广州、重庆、西安、哈尔滨、厦门、三亚和杭州。其中，哈尔滨热度上涨41%，今年以来首次进入榜单前十。
黑龙江的省会哈尔滨，素有“冰雪之城”的美誉，特殊的历史原因，给哈尔滨留下了俄式、巴洛克式、拜占庭式等各类风格的建筑。到了冬季，哈尔滨更会变成美丽的冰城，夜幕下冰雪彩灯将整座城市映照得流光溢彩。在哈尔滨，各种冰雪运动也值得体验。
此外，黑龙江另外两个颇具代表性的目的地——雪乡和漠河的旅游热度也上涨迅速。尽管近期引发较大争议，但雪乡的旅游热度涨幅仍然高达161%，位居全国首位；中国最北的城市漠河旅游热度上涨48%。业内人士介绍称，雪乡独特的地理位置和气候条件，使得许多游客在旺季价格走高的情况下，仍然蜂拥而至。漠河则吸引很多游客来追寻极光，看冬捕，看驯鹿，体验泼水成冰。
冰雪游形式愈发多元化
实际上，冬奥会进入“北京周期”后，冬季运动、文化、旅游休闲等健康产业发展被重视。记者从飞猪方面了解到，如今冰雪游的产品逐渐丰富起来，人们不再局限于去雪乡，滑雪、雪橇、冰雕、极光、蓝冰等关键词搜索开始走高，旅游形式更加多元化。
从客源地来看，南方人更愿意为冰雪游买单，其中广东的消费者成为冰雪游的“扛把子”，在滑雪运动消费增速和冰雪旅游两个领域都拔得头筹。
一般来说，年轻人是冰雪游的主力军，数据也显示，80、90后用户的占比达71%，年轻人群对冰雪游的接受度和适应性更高。但中老年群体同样不可忽视，当前以家庭为单位的冰雪游其实在大幅增加。天猫数据显示，滑雪服的购买量同比增长达90%，45-54岁的中老年群体购买冬季运动装备增长36%。同时，购买冰雪游产品的女性用户比男性用户高出了26%，她们倾向于享受冰雪营造出的浪漫意境，并体验滑雪、泡温泉等各类旅游产品。
得益于国内冰雪游基础设施的完善，境内冰雪游目的地不再限于黑龙江、吉林等北方地区，浙江、四川等南方省份也成了热门目的地。记者在旅游网站搜索时看到，四川、浙江等地的一些冰雪游产品，融入了泡温泉、篝火晚会等特色体验，让游客不用北上便能感受到冰雪游的乐趣。同时，日本、俄罗斯、芬兰、冰岛、加拿大等冰雪旅游资源丰富的地区受到热捧，境外冰雪游也成为越来越多游客的选择，在这些目的地可以获得国内难得的体验，如乘坐破冰船、观看极光、住玻璃屋等。
针对冰雪游形式的愈发多样性，飞猪方面表示，将持续挖掘不同地域旅游资源的差异性，推出有特色、优质的冰雪游旅游产品，满足用户冬季旅游需求。 |
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