“夜游”成为市场蓝海
“在外旅游，晚上也是体验当地生活方式的重要时间，就像去重庆要看洪崖洞夜景，在广州要登上‘小蛮腰’一览珠江夜色，在西安就要看看夜色中的钟楼鼓楼，再逛个夜市或者看个演出，行程就很完美了。”旅游达人王紫薇说，夜晚也是旅行中感受当地风情的重要时间。
“对于游客而言，在白天的密集游览之后，晚上时间相对空闲，有趣、有特色的项目或产品可以填补空闲时间。目前，夜游经济带来的不仅是一段时间内的经济收入增长，更拉长了旅游产业链，有利于旅游市场规模的有效扩大。”途牛旅游网相关负责人表示，如今，随着游客结构不断年轻化，越来越多的人加入到夜游队伍中，进一步带动“夜经济”发展。
中国旅游研究院日前发布的《夜间旅游市场数据报告2019》显示，近年来，我国“夜经济”产业中，文化、旅游的角色正加速被强化，专项调查数据表明，当前我国游客夜间旅游参与度高、消费旺，九成左右游客有夜间体验的经历。“夜间旅游除了夜景观光、景区夜游之外，还覆盖了夜间节事旅游、夜间文化艺术休闲游、夜间文化演艺体验游、街区夜游等多个类型。”中国旅游研究所夜间旅游课题组成员赵一静表示。
“夜游”产品不断丰富
陵水酸粉、文昌糟粕醋、清补凉……周末的晚上，在海口海垦花园夜市，来自陕西的游客刘涛和家人看过琳琅满目的小吃之后，果断对海南特色小吃“下手”，将一张桌子摆得满满的。“夜市有各种海南特色美食，又汇聚了各地小吃，晚上和家人在这里逛吃逛吃，很惬意。”刘涛说。
近两年，海口致力于打造“夜市+旅游”新模式，以“深夜食堂”展现海南饮食文化和海口城市温度，已经成为海口又一旅游名片。如今，海垦花园夜市被纳入海南省旅游电子行程管理后，将源源不断地吸引着国内外游客。
除了夜市，每当夜幕降临，世纪大桥、万绿园一带的海岸线华灯璀璨，滨海大道连栋建筑的炫彩变幻，装饰着滨海城市特有的风景。“海口湾1号”游船打造的可游、可赏、可玩的滨海特色旅游线路，让游客拥有了从海上看海口的独特体验。
不同于海口，三亚的旅游演艺发展如火如荼。三亚千古情景区驻场演出讲述琼岛传奇，春节期间场场爆满；三亚水稻国家公园巧妙运用自然风光推出《田野狂欢》山水实景演出；《红色娘子军》实景演出以跌宕起伏的剧情和高科技手段再现琼岛红色文化；采用海陆空3D立体水舞台剧场剧目——大型原创驻场秀《C秀》春节期间在三亚·亚特兰蒂斯上演，平均上座率近80%……随着文化消费需求转型升级，一系列特色旅游演艺项目相继登台亮相，渐成我省文旅市场中的重要组成部分，也大大释放了夜间旅游消费需求。
以多元供给拉长产业链
在激烈的旅游市场竞争中，新晋景区如何抓住游客的心？1月下旬，三亚海昌梦幻不夜城在海棠湾开门迎客。区别于封闭式园区“一价全包”的主题公园，海昌梦幻海洋不夜城实行24小时免费开放园区、内部自营及招商项目单独收费的运营模式。“灯光之下的‘三亚之眼’海上摩天轮在夜晚格外缤纷，成为人们打卡去处，市场反应超预期。”三亚海昌梦幻不夜城工作人员王媛媛说，景区通过全天候营业，延长游客逗留时间，推动在旅游餐饮、游乐设施等方面的消费升级。
随着旅游景点数量的快速增长，各地的旅游竞争更多体现在游客停留时间和住宿率上。在游客需求层次不断提升的背景下，夜间旅游项目的设计决定了游客能够停留多长时间。
业内人士表示，人们的旅游体验需求以及审美层次在提高，但总体上看，当前海南“夜游”还处于启动阶段，产品远远不能满足游客和居民的消费需求，仍需加强供给。此次海南获准在重点旅游区内设置通宵营业的娱乐演艺场所，旅游企业则需要将目标客群进一步细化，比如针对青年游客、国际游客推出一些差异化的产品和活动，进一步拓展旅游消费。
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