今年政府工作报告提出，发展全域旅游，壮大旅游产业。3月，文化和旅游部启动了首批国家全域旅游示范区验收认定工作，标志着国家级全域旅游示范区创建工作正式进入验收阶段。山东作为全域旅游示范省创建单位之一，积累了不少经验。
近年来，山东省大力推进全域旅游发展，印发了《大力推进全域旅游高质量发展实施方案》《山东省全域旅游发展总体规划》《山东省精品旅游发展专项规划》等一批重大政策性文件，完善顶层设计，擘画了山东发展全域旅游的美好图景。今年2月，山东省省长龚正在山东省十三届人大二次会议上作政府工作报告时再次提出“创建国家全域旅游示范省。”
持续扎实推进
今年1月，山东省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊在山东省文化和旅游工作会议上表示，要制定全域旅游示范区创建工作实施细则，出台《山东省全域旅游示范区奖励办法》，对2020年前率先达到国家全域旅游示范区创建标准的市、县（市、区）给予奖励，择优推荐一批达到国家标准的全域旅游示范区，推动全域旅游示范省创建工作迈出新步伐。
在山东，不少县域以全域旅游为抓手推动经济社会发展。潍坊青州积极推进“多规合一”，建立了规划会商机制，谋划了以古城为“心脏”，以东部花卉、南部佛寿文化、西南部生态森林、东南部高端休闲为重点的全域旅游发展格局。枣庄台儿庄区以台儿庄古城为龙头，整合双龙湖湿地观鸟园、运河湿地十里荷花廊、祥和庄园、台儿庄大战纪念馆等6个景区景点，推进全域旅游等。
国有景区门票降价也是山东推进全域旅游发展的一个重要突破口。按照山东省发展和改革委员会去年11月30日发布的《关于进一步降低国有景区门票价格的通知》，今年年底前，山东全省国有景区门票价格将在2018年1月1日的基础上总体降幅达到50%。
今年3月1日起，泰山景区门票价格将由240元降为115元，景区门票三天内有效且不限制游览次数；彩石溪、玉泉寺、普照寺、红门宫、王母池等5个景点免费开放。目前，山东的11个5A级旅游景区，实行全部免票的有1个：青州古城；部分免票的有3个：“天下第一泉”大明湖景区、台儿庄古城和沂蒙山景区（沂山景区、云蒙景区）。其中，“天下第一泉”大明湖景区部分区域免票，台儿庄古城和沂蒙山景区针对部分游客群体免票；三孔、崂山、蓬莱阁等已于去年采取了门票降价的措施。
聚焦产业融合
以文旅融合为引领的产业融合是山东全域旅游发展的重要看点。以旅游演艺为例，在山东11家5A级景区中，已经推出演艺产品的有泰山、济宁曲阜三孔、济南大明湖、威海华夏城，尚在调试的有烟台蓬莱阁，正在洽谈的有枣庄台儿庄古城和青州古城。此外，青岛奥帆中心、济宁兖州兴隆文化园、日照奥林匹克水上公园、烟台罗山黄金文化省级旅游度假区等4家景区也推出了演艺项目。
文化创意与旅游商品的融合同样呈现加速势头。今年春节期间，济南趵突泉花灯会增加了文创产品销售，推出了吉祥物“泺泺”与花灯系列衍生品。在现场可看到，不少家长带着孩子购买，小孩提着花灯爱不释手。景区工作人员介绍，花灯与吉祥物等文创产品的销售不错。目前，三孔、崂山、台儿庄古城都已开发文创产品。东阿阿胶旅游养生有限公司总经理贝广介绍，2018年，毛驴系列衍生品等文创产品营收超过1000万元，其中阿胶影视城的销售额达200万元。
山东还大力推进旅游与工业、医养健康、教育等融合，已成立包括263家成员单位的山东省工业旅游联盟，命名80家山东省中医药健康旅游示范区（基地、项目）创建单位，评定65家省级中小学生研学实践教育基地。
海洋旅游也风生水起。今年2月，烟台海威帆艇的新厂区试运行，该公司总经理曲继家说，公司引进的意大利CMS五轴数控大型机床是中国游艇装备行业的第一台大型设备，正在逐步扩大生产，十分看好山东海洋旅游广阔市场前景。
去年，青岛精英邮轮公司与国有大型船企武船集团签署了本土豪华邮轮、极地探险邮轮项目合作协议，拟组建豪华邮轮青岛本土船队，远期拟投资100亿元，在青岛海西湾自主建造全新邮轮，打造完善的邮轮产业链。50余家省级以上海洋牧场也积极探索与旅游融合发展之路，吸引了众多游客。滨海旅游休闲度假酒店集群建设加快推进，其中，烟台蓬莱已与开元旅业集团签订投资额达35亿元的度假项目。
助推乡村振兴
乡村是山东推进全域旅游的主阵地之一，乡村旅游已成为促进乡村“五个振兴”的重要抓手。据不完全统计，目前，山东全省共有三星级以上民宿271家，已建成不同类型的乡村旅游园区100多处。
在青岛崂山区，精品民宿呈现集群化品牌化发展趋势，面向高端或中高端消费者，旺季时每间夜房价在1000元以上，有的甚至达到2000元，淡季也多在600元以上。其中，崂山区雕龙嘴社区的精品民宿陆续开了10多家。在蓝颜民宿创始人耿大军看来，精品民宿的兴起不仅提升了乡村的建筑设计、基础设施，带动了乡村产业兴旺，还带来了新的理念与生活方式。
在潍坊诸城市蔡家沟村，艺术家张同磊带领10多位艺术家正在进行艺术试验，采用7天教学法，专门教农村留守中老年人学习绘画。在该村一排平房的墙上挂着二三十幅村民画作。几位当地艺术家正尝试将该村旁边的小展村打造为年画村。同样位于诸城市的竹山生态谷项目，对山上两万亩国家森林公园进行严格保护，山下搞开发，发展“农业+旅游”的土地有1万亩，田园综合体辐射6万亩土地，带动数千农民就业增收。
去年9月份，鲁商集团与泰安岱岳区政府签订九女峰乡村旅游聚集区建设项目合约，围绕“休闲旅游、观光农业、高端民宿、康养颐居”四大产业，全域化发展乡村旅游，打造乡村振兴齐鲁样板。
乡村旅游尤其是精品民宿的快速发展吸引了不少年轻人返乡创业就业，为乡村持续发展注入了活力。崂山“崂舍”的两位80后创业者李冠男与袁凯辉分别从日本、英国留学归来，崂山“安隅小筑”的80后主人曲彬锴从新加坡留学归来。袁凯辉表示，“之所以选择乡村，一方面是有因为情怀，更重要的则是相信乡村一定会有更好的未来。” |
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