深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，党的第十九届二中、三中、四中全会精神，紧紧围绕江西省委、省政府“旅游强省”和宜春市委、市政府“三个中心、一个基地”发展战略部署，近年来明月山始终坚持以硒温泉为核心竞争力，以打造国内知名的健康养生休闲度假旅游目的地为目标，抓项目、创品牌，找差距、补短板，强举措、优服务，奋力推动旅游经济社会向高质量、跨越式发展，走出了一条转型再升级发展新路径。

　　一、明月山温泉风景名胜区概况

　　明月山温泉风景名胜区位于江西省宜春市西南，距离中心城区仅15公里，总面积389平方公里。拥有“世界温泉健康名镇”和七项国字号桂冠：国家风景名胜区、国家AAAAA级旅游景区、国家森林公园、国家旅游度假区、国家地质公园、国家自然遗产、中国温泉之乡。也是全国温泉休闲度假示范基地、全国自驾游示范基地、国家亚健康温泉SPA养生示范基地，是一个以硒温泉闻名中外的康疗养生休闲度假胜地。

　　明月山区位优势明显，交通十分便捷。沪昆、大广高速公路纵横交错，沪昆高速铁路穿境而过；宜春明月山机场已开通了北京、深圳、上海、昆明、成都、厦门、青岛、广州等16条航线航班，下了飞机、高铁从市区双向8车道的明月大道15分钟就可直抵明月山景区。同时从宜春中心城区开通了115、116、118旅游公交专线3条。

　　“我行宜春野，四顾多奇山。”这是南宋大理学家朱熹当年游览明月山后发出的由衷赞叹。千百年来，明月山景区以其“山奇、泉硒、禅真、农趣”丰富而独特的旅游资源越来越为世人所称道。

　　山奇：明月山由12座千米以上山峰组成，最高峰1736米，素有“天然氧吧”“天然动植物园”“地质博物馆”的美誉，山中植被茂盛，景观优美，走在山间，万顷竹海，郁郁葱葱，山中空气负氧离子含量高达7万多个/立方厘米，是国家标准的35倍，堪称“天然氧吧”。有落差119米“江南第一瀑”之称的云谷飞瀑，有蜿蜒峭壁之上“中国最险的七大悬空栈道之一”的青云栈道，有光怪陆离的星月洞，有亚洲落差最大的奔月滑索，有恬静迷人的高山湖泊——月亮湖，有高山观光小火车，还有独一无二、由10个景点巧妙连接而成的浪漫爱情之路：明月广场相遇，荷塘月前相识，咏月碑林相知，竹林月影相约，晃月桥上相牵，抱月亭中相恋，浸月潭边相印，月下老人相系，拜月坛上相誓，梦月山庄相拥。十景相连，情景相融，带给人们的是一段重温初恋旧梦的唯美浪漫之旅。

　　泉稀（硒）：据后汉书《郡国志》记载：“宜春南乡35里有温泉，冬夏常热，涌出，投生卵即熟，以冷水和之，可祛风疾”。明月山硒温泉使用历史有近2000年，2000年来水位一直未减，水温一直未降，常年保持在68℃-72℃，日出水量可达1.3万吨，无色无味、可饮可浴，含有20多种对人体十分有益的微量元素。世界温泉及气候养生联合会主席索利曼、副主席乔瓦尼先后多次专程来到明月山实地考察，对明月山硒温泉和优美的旅游环境赞叹不已。

　　近年来，明月山先后举办了“万人泡脚”“千车自驾”“我给父母洗脚”“五洲同泡硒温泉”“20公里徒步禅”“全球华人中秋拜月”等创意活动，多次荣登“中国旅游风云榜”，荣获“中国旅游营销创新十佳”和“美丽中国十佳旅游度假区（综合体）”大奖。连续两年被中央广播电视总台评为中国“最美赏月地”。2016年9月世界温泉与气候养生联合会专门授予明月山温汤温泉“世界级多用途优质温泉”牌匾。2017年9月，明月山温汤被世界温泉与气候养生联合会授予“世界温泉健康名镇”牌匾（国内唯一，世界仅三家），同年12月，明月山温汤旅游度假区入选“国家旅游度假区”，成为江西首个。

　　明月山温汤镇被誉为“中国长寿之乡”“无癌村”。近年来，中央广播电视总台《走遍中国》《城市1对1》《远方的家》《每日农经》《乡村大世界》等栏目先后多次走进明月山进行跟踪拍摄、录制节目。得天独厚的自然资源与环境也吸引了大量的外来人群来明月山购房定居，养生养老。据统计，全国各地游客在这里买房置业有1万余户。尤其以上海人居多，被称为“宜春的上海小镇”。

　　禅真：中国佛教“一花开五叶”，“五叶”之一的沩仰宗就发源于明月山。唐会昌元年（公元841年）慧寂禅师在明月山仰山创建栖隐寺，创立我国佛教禅宗五派之一——沩仰宗。在中国佛教协会名誉会长、沩仰宗第十代传人一诚大师的发起和主持下，栖隐禅寺已于2010年恢复重建完工。2009年一诚大师欣然题笔：“宜春是禅宗圣地”；2011年台湾佛光山开山宗长、国际佛光山世界总会总会长星云大师参访时亲笔题下：“禅都宜春”。 

　　农趣：南宋诗人范成大在《骖鸾录》中记载：“出庙三十里，至仰山，岭阪上皆禾田，层层而上至顶，名曰梯田”，这便是中国“梯田”一词的最早文字出处。明月山天工开物园现已成为中国农耕健身大赛赛事基地。

　　人生如旅途，归心在此处。明月山是一个来了就无法说离开的地方。在这里可以领略秀美奇绝的自然风光、观赏江西魅力文化《明月千古情》、游逛千年会客厅“古井泉街”、体验神奇独有的富硒温泉、感悟源远流长的禅宗真谛、乐享厚重闲趣的农耕农趣，在这里可以泡硒泉、喝硒水、吃硒餐、品硒茶、养硒颜，享受旅游、养生、时尚兼容并重的“硒式”新生活。

　　二、经济社会发展情况

　　（一）主要指标稳中有升。2018年全年实现接待游客1017.15万人次，同比增长25.52%；实现旅游综合收入71.76亿元，同比增长19.02%；门票综合收入7.28亿元，同比增长17.01%；财政收入3.01亿元，同比增长15.1%。今年1月-11月累计完成接待游客1057.43万人次，旅游综合收入75.09亿元，综合门票收入7.85亿元，同比分别增长11.32%、12.89%和10.8%。

　　（二）品牌创建高歌猛进。2015年晋升成为国家5A级旅游景区，实现赣西零的突破。2017年创建成为世界温泉健康名镇，国内唯一，全球仅3家。2018年获评国家旅游度假区，全国仅30家，系全省唯一拥有“国家5A级旅游景区”和“国家旅游度假区”两块金字牌匾的景区，全国只有7家。截至目前，明月山共拥有“国家5A级旅游景区、国家旅游度假区、中国温泉之乡、国家风景名胜区、国家地质公园、国家森林公园、国家自然遗产”等7项国字号桂冠。

　　（三）产业融合丰富业态。以重大项目建设为抓手，做活“旅游+”文章，不断丰富旅游业态，增强游客体验。“旅游+文化”项目初显成效。引进宋城演艺集团，高品质打造明月千古情景区（已获评成为国家4A级旅游景区），成为江西文化旅游打卡新地标。自2018年12月28日开园至今，累计接待游客92.7225万人次，实现门票收入4736.73万元。五一、国庆节长假期间，高峰时每天演出5场，日均接待游客1万人次以上。同时持续推进温泉文化、禅宗文化、农耕文化、月亮文化等多元融合发展，不断强化明月山文化旅游整体实力和市场竞争力。“旅游+商业”项目填补空白。建设了温泉文化旅游综合体——古井泉街，商业街区总面积约2万平方米，包含沿河景观音乐酒吧街、非遗文化博物馆、富硒博物馆、景德镇陶瓷艺术馆、故宫文创馆、农耕文化馆、书画艺术馆、民俗艺术馆及餐饮、休闲、养生等配套业态，是江西地区首个中式文化商业生态圈，今年5月1日全面开街，7个多月以来接待游客近100万人次，消费额达2亿多元。“旅游+大健康”项目引领高端。建成了同济明月山国际医学健康中心，挖掘硒温泉高端利用价值，已于今年7月20日正式开业运营，与日本独协医科大学开展合作打造高端康养护理，开业5个月接待诊疗（含体检、康复评估等）近1000人次，营业额近200万元。同时有序推进宜春医美抗衰综合体、中科院院士科学家康养基地、新加坡明月山国际森林温泉度假区等一批高端医美、康养项目。“旅游+农业”项目全域带动。引进建设了隆平有机农业示范园区、景福生态园、花海原居、振鹭山庄等一批农旅项目，重点打造了温汤镇水口、洪江镇南惹古村、塘佳山，二十四桥明月园、栖隐山庄樱花谷等一批乡村旅游示范点，以点连线，以线带面，基本形成了以温潭、温古、温沙公路为轴，辐射辖区所有行政村的全域发展大格局。

　　（四）市场营销可圈可点。以月亮文化旅游节等重大节庆为契机，先后策划举办了“万人泡脚”“千车自驾”“我给父母洗脚”“五洲同泡硒温泉”“徒步禅”“全球华人中秋拜月”“世界温泉健康名镇（明月山）高峰论坛”“百团万人同游明月山”“明月山抖音大赛”“千人旗袍秀”等创意活动。此外适时推出了“旅游美食节”“浪漫泼水节”“国际电音节”“飘雪节”“丰收节”“风筝节”等系列活动。积极参加中宣部、国务院新闻办公室举办的《中国推介》栏目，向全球推介明月山。基本形成了以北京、上海、广州、武汉、成都为中心辐射全国乃至全球客源市场格局。

　　（五）智慧管理提质服务。以迎接2019年全省旅发大会为契机，全面提升旅游智慧化管理服务水平。加推智慧水务建设。严格按照《宜春市温汤地热水资源保护条例》要求，启动智慧水务系统，完善管线和数据采集点布设，利用大数据、云计算技术，搭建智慧水务全系统框架，实现水资源利用控制总量、提升质量、科学分配。提升智慧景区品质。对接“一部手机游宜春”，加快旅游景区WIFI站点、信息采集、旅游信息交互平台建设，开发明月山APP服务软件，打造“掌上明月山”，实现“吃住行游购娱”的云端服务。构建智慧交通系统。整合管理区内各类交通资源，对农家乐、停车场、重要节点的交通实时管理、提前分流，确保区内交通秩序井然。

　　三、发展思路

　　（一）总体构想

　　“围绕一个目标定位”：建设世界一流温泉健康名镇，争创中国“最佳全域全季旅游度假区”，打造乡村振兴、健康养生的明月山样板。

　　“开创一个发展模式”：精心谋划，推动转型，大力发展“夜经济”，打造明月山旅游发展新的增长极。

　　“打造两大产业支撑”：一是建设国际医美产业园，高位推动“生态+大健康”产业发展；二是集聚发展富硒产业，做足富硒文章。

　　“提升三大特色板块”：一是持续做大做强核心景区“爱我，就带我去明月山”品牌影响力；二是进一步唱响“想健康、来温汤”国际品牌力；三是逐步形成洪江镇“禅意胜境、生态洪江”特色吸引力。

　　“把牢四个有力抓手”：一是以整合高端资源为抓手，进一步提升硒温泉核心竞争力；二是以引进高端企业为抓手，引领辖区产业向好向快发展；三是以打造高端品牌为抓手，逐步走向国际化；四是以吸引高端人群高端消费为抓手，加快明月山旅游转型升级发展新步伐。

　　（二）具体举措

　　1.优结构、促转型，激发旅游产业新动能。去房地产化，引入高端产业，培植重点税源，增强发展后劲。一是聚焦“大健康”。在集镇核心区域规划建设千亩医美健康产业园，出台大健康产业扶持政策，有针对性开展产业招商，引进医美健康人才，做实做强大健康产业。二是打好“富硒牌”。在明月大道以南仙巩地段规划建设500亩富硒产业园，吸引富硒产业品牌入驻，培育和研发富硒大米、富硒菊花、富硒石斛、富硒护肤品等一批有影响力的富硒产品。三是发展“夜经济”。规划建设特色街区，多元推出“夜市”“夜销”“夜秀”“夜展”“夜游”等产品，倡导和鼓励开展形式多样的购物、餐饮、文化、休闲娱乐等夜间酬宾促销活动。

　　2.抓项目、夯基础，构建优质旅游新格局。坚持项目为王、大干项目的原则，以项目建设推动优质旅游发展。一是抓项目落地。重点抓好中科院宜春院士科学家康养基地、明月九里旅游度假区、明月山四季冰雪场、洪江禅意小镇等项目手续报批，全力保障重点项目早日落地开工。二是抓项目进度。加快推进温汤污水处理厂及管网建设，有序推进明月仁和矿泉水厂和东大门缆车早日建成运营，接续推进S531温汤至洪江二级公路早日建成通车，配合做好宜井遂高速公路开工建设各项准备工作。三是抓项目引进。加强与仁和集团等大企业沟通合作，致力引进、生成一批带动力强、税收贡献大的新兴产业项目。

　　3.高规划、谋振兴，展现全域旅游新形象。全域建设秀美乡村，推动乡村振兴发展。一是打造“一村一品”。按照“一村一品”要求，高起点、高标准打造一批乡村旅游示范村和精品村。二是挖掘“一村一韵”。重点打造九联坊状元村、明月皇后小镇、古庙——谢坪梯田景观、仙乡仙巩、长寿社埠、红运彭坊、禅韵田心、绿色田园塘家山等一批特色文化村。三是实现“一村一景”。在打造水口、南惹、塘佳山等乡村旅游点的基础上，推动创建一批省级5A级、4A级乡村旅游点，处处皆景、村村是景，让游客来了不想走、走了还想来。

　　4.重创新、再升级，开创旅游营销新局面。加快市场营销升级步伐，做足宣传推广强势文章，打响明月山旅游国际牌。一是强化市场辐射力。巩固以北上广深为中心辐射北方、华东、华中、华南等地区的全国性客源市场，有序开拓境外客源市场，实现客源市场辐射半径最大化。二是深化营销创意力。深入推进营销创意再升级，通过精准营销、跨界营销、连锁营销等全新方式，打造明月山旅游营销创意航母。三是实化团队执行力。建立健全机制，进一步加强营销队伍建设，实化营销团队执行力，重点打造文创、策划、业务“三支团队”。

　　5.强智慧、优管理，拓展旅游服务新维度。推进智慧旅游管理升级，完善服务功能，增强游客体验感。一是加强地热水保护。加快智慧水务二期工程建设，联合中科院相关院士站所、省级地质部门等科研力量，切实加强核心资源的科学开发和保护利用。二是加强智慧平台建设。进一步完善在线预订、在线支付、信息推送、电子商务、智能停车等一体化平台建设，构建“一部手机游明月山”的智慧化服务体系。三是加强服务培训。引进国内一流培训机构，开展常态化培训学习，不断提升旅游从业人员综合素质、服务意识和服务水平，创建全国文明景区。

　　四、长远规划

　　坚持“规划引领、高点谋划”的原则，精心谋划实施一批重大项目，争取更多项目纳入省、市“十四五”规划盘子。在充分考虑明月山现有产业结构特点和适应旅游高质量发展新需求的前提下，站在“大宜春旅游”一盘棋的高度，经广泛调研论证，统筹包装设计中科院宜春院士科学家康养基地、明月九里旅游度假区等3个专项10个项目，均已申报宜春市“十四五”规划，其中洪江禅意小镇项目已申报江西省大中型项目。

　　进无止境，长远考虑，明月山还需从以下几个方面进行重点谋划：

　　（一）补短板，推进“上下同新”。山上已有近10年没有新增景观（点），山下更多的是温泉酒店、旅游地产等。今后不论山上山下，都需要从招引新兴项目、进一步丰富新产品新业态上下功夫、做文章，让游客有更多的获得感、体验感。

　　（二）搭平台，助力“昼夜同步”。政府搭平台、出政策，积极引导企业转型、打造夜态产品，让游客昼有所玩、夜有所乐，才是吸引游客停下来、慢下来、住下来的极佳理由。

　　（三）挖特色，加快“东西同温”。充分发掘洪江生态文化、禅宗文化等特色亮点，走差异化发展路径，进一步缩小“东西发展不均衡”的差距。