15日，为期4天的首届中国国际旅游商品博览会（旅博会）成功落下帷幕。随着旅博会的结束，在义乌持续了数月的展会高峰期可以宣布告一段落。对于义乌今年的市场表现来说，义博会、旅博会、森博会等几大国际级展会的轮番登场，成为其内力稍弱、市场低迷之时最强劲有力的外在推动器。而对于首届旅博会来说，在会展本身的经贸展销职能之外，其更重要的意义在于，对旅游行业发展路线的重新规划和旅游产业内部潜力的深度挖掘。在寻求“市场转型升级”的2009年，义乌与首届旅博会的宗旨——“拓展旅游商品功能、推动旅游商品创新、促进国家内需增长”，无论在内涵还是外延上都成功地把握到了契合点。

　　海南：打造国际旅游岛 填补旅游购物空白

　　海南，旅游业高度发达，当下打造“国际旅游岛”的目标成为海南人来到义乌参加旅博会的动因之一。120人的参展团兵分三路，采购、展销、研发，义乌的市场魅力与旅博会主打“旅游商品”的旗帜将海南旅游业的热情充分调动了起来。

　　“度假旅游，是海南建造国际旅游岛的招牌。但是要更加体现旅游产业的经济效应，提高游客的满意度，就必须要做好‘旅游购物’这块工作。”在会展期间举办的“海南国际旅游岛旅游商品开发（义乌）研讨会”上，海南省旅游发展委员会的陈耀主任表示。

　　一直是海南旅游产业发展短板的旅游购物和旅游商品，成为海南国际旅游岛项目中亟待突破的“瓶颈”。此次的义乌参展之行，海南旅游业人士始终在寻找与义乌合作的可能。

　　“商品、市场、环境是义乌发展购物旅游的三大因素。”陈耀主任认为，海南旅游原料资源丰富、民俗文化深厚、服务意识强的优势应该在旅游商品和购物的开发上发挥足够的作用。“我们还需要和义乌这样成熟的市场来合作开发，空间巨大，互补能力强，义乌和海南在旅游业的联系上应该更加紧密。”

　　临安：多种旅游商品垄断全国市场

　　山核桃、笋干、鸡血石，临安展位推出的主力产品种类有限，但是每样产品都几乎垄断了国内市场的份额。

　　对于这座拥有近20个旅游景点的首个县级国家森林城市，旅游业作为支柱产业贡献了很大一部分GDP增加值。以森林产品为代表的临安旅游商品，更是打破了“旅游”的行业界限，进入消费量巨大的日用零售市场，实现了行业利益的最大化。

　　“以山核桃为例，临安的山核桃占去了全国市场的70%，这次我们带来的‘山妹子’品牌，更是名列国内前五名的出产大户。另一个主展品鸡血石，更是国宝级的天然宝石，绝大部分都出产自临安。”来自临安市旅游局的刘友明先生对记者表示。“旅游业对临安来说，从一开始就不仅仅只意味着景点和门票，生态环保作用下的森林环境产出的旅游产品为临安创造的收益才是真正的价值。”

　　“从展会第一天开始就有络绎不绝的客人要求购买我们的展品。”展位的工作人员表示。区域品牌的树立，帮助临安的旅游商品轻松地占领市场主导地位。“如果要买山核桃，客商一定会找到临安的展位，这就是品牌忠诚度。”

　　四川：史上最大规模组团参展 展示商品上千种

　　地震后的四川旅游业得到了最快的恢复与重建，本届旅博会上的四川展团共展出了上千种产品，展馆面积达到400多平方米，成为规模最大的省市展团。

　　“机会难得，震后的四川需要这样的平台来向世人展示全新的四川旅游。”四川展馆的负责人邓秘书长对记者表达了向国际客商展现四川活力的迫切心情。“可以说，这样的参展规模是整个四川旅游发展史上都前所未有的。四川的特色旅游商品成千上百，却一直各自为政，缺少这样统一整合宣传推广的机会，旅博会的出现及时填补了这个空白。”

　　会展期间，四川重点旅游招商引资项目推介会同样得到了众多国内外旅游业投资商的关注，四川的旅游市场前景，依然被人看好。

　　旅游商品开发论坛：论商品本质谈市场开发

　　首届旅博会的展销经贸职能在促进旅游商品市场交易繁荣的同时，无法从根本上有效解决国内旅游商品总体产能低下、经营空间狭窄的问题。会展期间，中国旅游商品开发论坛的举办，很大程　　度上为未来的旅游商品走向带来了革新的观念与理论。

　　论坛现场，围绕旅游商品的现状与展望、设计与创新、开发中政企联动的作用、生产及营销等主题，来自国内各省市旅游职能部门、旅游商品企业及高校旅游专业的与会代表分别从专业的角度进行了解读与预测。

　　中国旅游协会副会长吴文学表示，国内对旅游商品的认识亟待加深。“旅游行业要从研究、设计和生产等各个方面入手，促进旅游商品科学发展，以拓展旅游商品功能、推动旅游商品创新、培育旅游商品市场、提升旅游产业的总体素质。”

　　“旅游商品一定要有文化、有创意，这样才会有长久的生命力。”来自中国社科院旅游研究中心的代表表示，发展旅游商品是完善旅游产业结构完善的重要方面，能够更好地发挥旅游产业功能，体现旅游产业的关联带动作用，市场前景广阔。

　　旅游投资座谈会：旅游开发投资助力市场健康运行

　　11月12日下午，“中国旅游投资座谈会”召开。作为本届旅博会重要配套活动之一，参加座谈会的代表就当前旅游市场的发展方向及投资重点进行了深入的探讨。

　　“大众化旅游把我国旅游业推进到一个新的时代，在这一背景下要正确把握当前旅游投资市场变化的基本特征。”国家旅游局副局长王志发表示。“旅游需求远远大于旅游供给，旅游产品的结构性短缺较为突出。旅游行业要准确把握旅游投资的重点领域，以大众需求为导向，扩大供给总量、增加产品种类、丰富产品层次，重点关注都市休闲产品、康体健身娱乐产品、乡村旅游产品等大众旅游产品，打造旅游休闲度假的新热点，创造文化旅游消费的热点。” 每日商报